5 лет SM Party! Интервью с Анной Нелюдовой

Сегодня свой первый пятилетний юбилей отмечает SM Party - лучший российский магазин праздничного декора Meri Meri и место, где можно заказать полноценный и очень красивый праздник для детей и взрослых. Анна Нелюдова, основатель и идейный вдохновитель проекта, рассказала о том, с чего начинался SM Party, какой декор предпочитают родители и как провести новогодний базар, если всю поставку задержали на таможне.

Аня, SM Party в апреле исполняется 5 лет, серьезная дата! С чего все началось?

 

Все началось с желания сделать красивый праздник для своего ребёнка.
Перед первым днём рождения сына я искала приличный морской декор и толком ничего не нашла. Покопавшись на западных сайтах, я скачала бесплатные морские принты, и мы с мужем ночами вырезали гирлянду, клеили колпачки и топперы.
Так появились мысли делать классный декор ручной работы, но надолго меня не хватило, и на смену пришла идея с готовым декором. Таня Громова (сейчас она наш кондитер) рассказала мне о Meri Meri и все закрутилось!
Началось всё с закупки в 20 тыс. рублей и продаж в Инстаграм. Через месяц после закупки я сама, без опыта, сделала первый сайт, начала разбираться в продажах, словом, погружаться в абсолютно новую для себя сферу.

В SM Party можно не только купить декор и аксессуары, но и фактически заказать праздник "под ключ". Расскажи, что вы можете предоставить?


Да, мы работаем как полноценное event-агентство: разрабатываем концепцию праздника, подбираем место, оформляем пространство, предоставляем кейтеринг, сладкий стол, услуги фотографа, видеографа, визажиста и анимации.
Наше портфолио можно посмотреть на сайте.

 

Если сравнивать ситуацию в вашей "праздничной" нише пять лет назад и сейчас, насколько все изменилось и какие еще есть возможности для развития?


Ситуация на рынке значительно улучшилась, с каждым днём появляется всё больше достойных проектов. Сейчас популярно онлайн-образование, проводятся многочисленные курсы и интенсивы, которые облегчают старт новичкам. В прошлом ноябре я сама была спикером на интенсиве в Москве, делилась опытом создания интернет-магазина декора на примере SM Party.
А Meri Meri задают стиль праздникам во всем мире, год от года выпуская просто фантастические коллекции и поднимая общую планку.

Основа декора SM Party - британский бренд Meri Meri и, пожалуй, у вас лучший выбор их коллекций в Москве. Как вы отбираете коллекции и что пользуется наибольшей популярностью?

 

Да, мы самый крупный интернет-магазин праздничного премиального декора в России и СНГ.
Сейчас у нас представлены два британских бренда: Meri Meri и Talking Tables. В этом году планируем добавить ещё одну марку, но ее название пока оставим в секрете.


Проекту уже 5 лет, поэтому я хорошо понимаю, какие запросы у наших покупателей.
Среди девочек популярностью пользуются принцессы, единороги, цветочные и «сердечные» коллекции, волшебные феи, фламинго и «Алиса в стране чудес» от Talking Tables.
Для мальчиков чаще всего выбирают космический, пиратский или супергеройский декор.
Есть и универсальные:  динозавры, джунгли, Camping и, конечно, базовые цветные коллекции, которые можно подобрать под любой праздник и тематику.

А теперь небольшой супер блиц! 
Вспомни за эти пять лет:


Самый крупный заказ
У нас есть постоянный клиент, который с нами с самого рождения проекта. Каждый год летом он делает ОЧЕНЬ крупный заказ на декор и сладости.


Самый необычный заказ


Самый необычный заказ у нас был на торт. Именинник никак не мог определиться с  любимым героем, поэтому мама попросила сделать торт со всеми фаворитами сразу: паровозик Томас, молния Маккуин, бабуин и белка из Ледникового периода. Получилось ну очень необычно!

 

Самая любимая лично тобой коллекция
 

У меня две любимые коллекции: новая коллекция с принцессами и единорогами и космическая.

Самая "провальная" среди клиентов коллекция


Думаю, это английские коллекции с цветочным принтом Liberty of London.

 

Самый жуткий форс мажор

 

Самый жуткий форс-мажор у нас был однажды под Новый год. Мы принимали участие в новогоднем базаре в ТЦ Цветной, а на таможне за два дня до открытия базара задержали всю поставку. Пришлось выкручиваться новогодними остатками с прошлого года и подходящими по стилю товарами из основных коллекций.
Через два дня после открытия базара (он длился 1,5 месяца) нам выдали поставку, и всю ночь, аккурат в мой день рождения, мы с командой разбирали товары в Цветном, клеили ценники, алармы и все заново расставляли.


Момент, когда хотелось все бросить


Были такие моменты и не раз. Связанные с валютной нестабильностью, ростом цен фабрики и перебоями в поставках.

Момент осознания, что ты на своем месте?

 

Конечно, я не могу быть на 100% уверенной, что SM Party - это то, чем я хочу и готова заниматься всю жизнь.
Я 10 лет проработала в кино- и рекламной индустрии и была счастлива. Я общалась с российскими и иностранными режиссерами, операторами, актерами, даже сама снялась в рекламном ролике «Dove» и думала, что готова заниматься этим всю жизнь.
Потом я открывала свою школу танцев для детей и взрослых и тоже была счастлива.
С рождением детей SM Party стал для меня идеальным проектом, позволяющим совмещать интересное дело и семью в комфортном режиме. Вполне возможно, что позже я снова найду для себя какое-то новое направление.
Но прямо сейчас очень хочется открыть оффлайн-магазин. Это наш следующий шаг в развитии SM Party.